Le nouveau système de la mode
De plus en plus de créateurs de mode célèbres s’associent pour changer le système de la mode. Au lieu de cinq défilés de mode par an (deux pour la mode féminine, deux pour la mode masculine et un pour les deux), ils veulent réduire ce nombre à deux.
L’industrie de la mode a été durement touchée par la crise de la couronne. Les créateurs sont confrontés à la fermeture de boutiques, d’usines et d’ateliers.
Bien sûr, la mode est loin d’être la seule industrie en difficulté. Mais pour l’instant, c’est la seule grande industrie qui semble saisir la crise pour opérer un changement radical.
Il était clair depuis un certain temps que le système avait besoin d’une refonte majeure. La surproduction est énorme, tant dans la mode des créateurs que dans la fast fashion.
Collection des chaînes de fast fashion
De plus en plus de collections ont été réalisées récemment. D’abord par les chaînes de fast fashion, puis aussi par les marques de créateurs. Les acheteurs et la presse passaient souvent des mois par an à visiter les semaines de la mode. La production massive de vêtements n’a pas toujours été favorable aux travailleurs du textile, en particulier ceux des pays en développement, qui sont pour la plupart encore sous-payés et souvent contraints de faire des heures supplémentaires.
En outre, il est de plus en plus inquiétant de constater que les vêtements mis en vente ne correspondent généralement pas bien à la saison. Les manteaux d’hiver sont déjà dans les magasins en été, et sont souvent en vente avant qu’il ne fasse froid, ce qui fait qu’il est généralement impossible d’en trouver un en décembre. Les vêtements d’été sont en solde bien avant que la température ne soit au rendez-vous.
Ce n’est pas comme si le monde de la mode ignorait auparavant que les choses doivent être faites différemment. Le sentiment que le système est sur le point d’imploser est également présent depuis un certain temps. Mais jusqu’à présent, il n’y a eu que quelques tentatives limitées et occasionnelles de changement. À tous les niveaux, des initiatives ont déjà été prises pour travailler de manière plus durable.
La crise de Corona est un bon moment pour aller de l’avant.
un groupe de designers, de PDG de marques de mode et de représentants de grands magasins (en ligne) ont déjà envoyé une lettre ouverte, préconisant des changements fondamentaux qui devraient rendre le système de la mode plus simple et plus durable, et mieux correspondre aux besoins des consommateurs : des vêtements dans les magasins quand il fait beau, un début des soldes plus tardif, moins de produits inutiles, moins de déplacements de professionnels, et une révision des défilés de mode.
#rewiringfashion est une initiative de marques de mode principalement petites et indépendantes. Elles souhaitent également un début des soldes plus tardif, moins de déplacements et une révision des défilés, et ont également des propositions concrètes à ce sujet : plus de semaines de la mode séparées pour la mode masculine et la mode féminine, par exemple. En outre, les défilés devraient être fermés dans les magasins au moment de la livraison, plutôt que six mois avant en moyenne.