Het nieuwe modesysteem
Steeds meer bekende modeontwerpers sluiten zich bij elkaar aan om het modesysteem te veranderen. In plaats van vijf modeshows per jaar (twee voor damesmode, twee voor herenmode en één voor beide) wil men het aantal terugbrengen tot twee.
De mode-industrie is hard getroffen door de corona-crisis. Ontwerpers worden geconfronteerd met gesloten winkels, fabrieken en ateliers.
Natuurlijk is mode lang niet de enige bedrijfstak die het moeilijk heeft. Maar voorlopig is het de enige grote bedrijfstak die de crisis lijkt aan te grijpen voor radicale veranderingen.
Het was al enige tijd duidelijk dat het systeem aan een grote opknapbeurt toe was. Zowel in de designermode als in de fast fashion is er sprake van een enorme overproductie.
Collectie van fast fashion-ketens
De laatste tijd worden er steeds meer collecties gemaakt. Eerst door de fast fashion ketens, daarna ook door designermerken. Inkopers en pers bezochten vaak maanden per jaar de modeweken. De grote productie van kleding was ook niet altijd gunstig voor de textielarbeiders, vooral die in de derdewereldlanden, die meestal nog onderbetaald worden en vaak onder druk worden gezet om overuren te maken.
Bovendien wringt het steeds meer dat de kleding die te koop is, meestal niet goed bij het seizoen past. Winterjassen liggen al in de zomer in de winkels en gaan vaak in de uitverkoop voordat het koud en kil wordt, waardoor het meestal onmogelijk is om er nog een te vinden in december. Zomerkleding is al in de uitverkoop lang voordat de temperatuur daar is.
Het is niet alsof de modewereld vroeger niet wist dat het anders moest. Het gevoel dat het systeem op het punt staat te imploderen, bestaat ook al een tijdje. Maar tot nu toe zijn er slechts enkele beperkte, incidentele pogingen tot verandering geweest. Op alle niveaus zijn reeds initiatieven genomen om duurzamer te werken.
De corona-crisis is een goed moment om verder te gaan.
Een groep ontwerpers, CEO’s van modemerken en vertegenwoordigers van (online) warenhuizen hebben al een open brief gestuurd, waarin ze pleiten voor fundamentele veranderingen die het modesysteem eenvoudiger en duurzamer moeten maken, en beter moeten aansluiten op de behoeften van de consument: kleding in de winkels bij mooi weer, een latere start van de uitverkoop, minder overbodige producten, minder reizen door professionals, en een herziening van modeshows.
#rewiringfashion is een initiatief van vooral kleine, onafhankelijke modemerken. Ook zij willen een latere uitverkoop, minder reizen en een herziening van shows, en hebben daar ook concrete voorstellen voor: geen aparte modeweken meer voor mannen- en vrouwenmode, bijvoorbeeld. Daarnaast zouden shows in de winkels gesloten moeten worden op het moment van uitleveren, in plaats van gemiddeld een half jaar van tevoren.