Das neue Modesystem
Immer mehr berühmte Modedesigner schließen sich zusammen, um das Modesystem zu ändern. Statt fünf Modenschauen pro Jahr (zwei für Damenmode, zwei für Herrenmode und eine für beide) wollen sie diese auf zwei reduzieren.
Die Modeindustrie ist von der Corona-Krise schwer getroffen worden. Die Designer sind mit der Schließung von Geschäften, Fabriken und Werkstätten konfrontiert.
Natürlich ist die Modebranche bei weitem nicht die einzige Branche, die zu kämpfen hat. Aber im Moment ist sie die einzige große Branche, die die Krise für einen radikalen Wandel zu nutzen scheint.
Es war schon seit einiger Zeit klar, dass das System einer grundlegenden Überarbeitung bedarf. Sowohl in der Designermode als auch in der Fast Fashion gibt es eine enorme Überproduktion.
Kollektionen von Fast-Fashion-Ketten
In letzter Zeit wurden immer mehr Kollektionen erstellt. Zunächst von den Fast-Fashion-Ketten, dann auch von Designermarken. Einkäufer und die Presse besuchten oft monatelang im Jahr die Modewochen. Die große Produktion von Kleidung war auch nicht immer günstig für die Textilarbeiter, vor allem in den Ländern der Dritten Welt, die meist noch unterbezahlt sind und oft zu Überstunden gezwungen werden.
Hinzu kommt, dass die Kleidung, die zum Verkauf steht, meist nicht gut zur Jahreszeit passt. Wintermäntel sind bereits im Sommer in den Geschäften und werden oft schon verkauft, bevor es richtig kalt wird, so dass es im Dezember meist unmöglich ist, einen zu finden. Sommerkleidung wird schon lange vor den ersten Temperaturen verkauft.
Es ist nicht so, dass die Modewelt nicht wüsste, dass die Dinge anders gemacht werden müssen. Das Gefühl, dass das System kurz vor der Implosion steht, gibt es auch schon seit einiger Zeit. Aber bisher gab es nur vereinzelte, begrenzte Versuche, etwas zu ändern. Auf allen Ebenen sind bereits Initiativen ergriffen worden, um nachhaltiger zu arbeiten.
Die Corona-Krise ist ein guter Zeitpunkt, um voranzukommen.
Eine Gruppe von Designern, CEOs von Modemarken und Vertretern von (Online-)Kaufhäusern hat bereits einen offenen Brief verfasst, in dem sie sich für grundlegende Änderungen aussprechen, die das Modesystem einfacher und nachhaltiger machen und den Bedürfnissen der Verbraucher besser entsprechen sollen: Kleidung in den Geschäften bei schönem Wetter, ein späterer Verkaufsbeginn, weniger unnötige Produkte, weniger Reisen von Fachleuten und eine Überarbeitung der Modeschauen.
#rewiringfashion ist eine Initiative von hauptsächlich kleinen, unabhängigen Modemarken. Sie wollen ebenfalls einen späteren Verkaufsbeginn, weniger Reisen und eine Überarbeitung der Modeschauen, und sie haben dafür auch konkrete Vorschläge: keine getrennten Modewochen mehr für Männer- und Frauenmode zum Beispiel. Außerdem sollten die Schauen in den Geschäften zum Zeitpunkt der Auslieferung geschlossen werden und nicht durchschnittlich sechs Monate vorher.